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5 创业者应具备的文化素质（第1页）

现在全球进入了知识经济时代，在中国新一轮创业高潮中成功的大部分是那些拥有高学历的人。但是，高学历并非代表具有较高的文化素质，获得了博士学位的人，文化素质也不一定就非常高。文化素质是一个看不着但能感觉得到的品质，是在知识社会中长久保持成功所必须具备的品质。不过，创业者不必过分担心自己的文化素质，创业者应该知道文化素质是一个人的修养，通过平常多读书、勤思考，然后渗透到自己的言行中，就会逐步提高自己的文化修养。

文化素质的内容十分广泛，几乎无所不包。一个创业者，每天要辛勤地工作，没有太多的时间和精力放在文化素质的修炼上。因此，创业者也不必试图从全方位提升自己的文化修养，只要抓住文化修养的主要内容即可。一个人的文化素质一般集中体现在思想道德和专业知识上。

有的创业者或许对思想道德重视不够。其实，做生意的人，要特别重视自己的思想道德修养。创业者放弃别的种种诱惑从事新事业的开创，也是以实现自己的理想为目的的。在这里所说的理想道德修养，是指创业者对待广大客户的态度以及对待社会的态度。中国当前已进入了买方经济时代，作为卖方的商家必须抛弃愚弄顾客的想法，而是以优质的产品、真诚的服务来赢得顾客的忠诚。只有那些能为顾客带来更多便利、创造更多价值的商家，才能在商场上立于不败之地。创业者在创办商业机构的选择上，在公司的运作经营上，不要将心思全部用在如何赚钱上，而应思考自己所创的事业是否给众多的人带来更多的幸福。因为，创业者辛勤创业，并非只是为了金钱，而是为了实现人生的价值。

当然，专业知识对于创业者来说是十分重要的，因为创业者要全面进行公司的运作经营，必须对商务运作的专业知识有所了解，创业者可对以下问题进行思考：　　（1）哪些力量影响着市场？

（2）如何具备做计划和预算的能力？

（3）了解公司的财务管理和控制技巧。

（4）了解进货和存货控制方法。

（5）培养对市场分析、预测的能力。

（6）了解广告、促销等营销手段、方法和技巧。

（7）如何建立公司内部管理机制？

当然，上述的专业知识并非要求创业者一下子全部掌握。创业者可以边学边用，例如找一些书籍自学，或者向一些有经验的人请教。

有一次，我去某地出差，向一家大型陶瓷厂销售半成品。根据我们商谈的条款，我写了份合同，然后毕恭毕敬地递给老板过目，准备签完合同就办手续。老板接了合同，随手就放在桌子上，和身边的人谈起其他的事。我一个字也听不懂，以为他和人家谈完就来和我谈合同。坐着等了半小时，脾气再好我也控制不住了，于是礼貌地打断老板的话，说：“合同我已经写好了，请你过目一下，如果没问题大家就签了办手续吧。”他不好意思地笑笑，让其他人把财务主管叫来。我想，终于让财务主管来安排办理了。

接下来的一幕，让我目瞪口呆。只见财务主管翻开合同，一句一句地读给老板听，边读边解释。读完后，财务主管还对合同做了个评价：条款基本合理，可以签。老板说那你签了吧。我说最好是老板签字。于是老板像幼儿园小朋友一样，笨拙地拿起笔来，吃力地、歪歪扭扭地写下了自己的名字。后来才知道，这个身价过千万的老板，一天书也没读。所有的合同条款都要让财务主管负责审核，贷款手续都要让自己的弟弟去办理。

学习能够增长知识，加强品德修养，并用来指导行动。作为一名创业者，首先要刻苦地学习，只有用辛勤的劳动、用数百次的市场历练所锻炼出的炉火纯青的投资技巧，才能最终登上商海中那看上去仿佛遥不可及的巅峰！