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3 章（第1页）

YouTube上，有自称是奥巴马支持者的人上传了一段视频，一段剪辑得非常漂亮的视频。

一个热力四射的所谓「奥巴马女孩」，在海边，配上背景音乐、风光剪辑，以歌词的内容推动奥巴马的核心主张——奥巴马医改。

万，在网上刮起了一股奥巴马旋风。

奥巴马通过网络接受小额政治捐款和使用视频宣传政策等举措，开启了大规模地使用互联网社交媒体进行政治选举和宣传动员的先河。

在很多研究美国选举的文献当中，他被称为美国第一位互联网总统，当然后来人们发现，「奥巴马女孩」并不是所谓一个普通意义上的「奥巴马的普通支持者」剪辑了一段视频。

而是找了好莱坞导演，投入了大量资源，拍摄海量素材，从中进行精心剪辑包装形成的一个短片，然后把它放到社交媒体平台上进行发布和传播。

「奥巴马女孩」反映的是一种极具奥巴马特点的政治行为，可以把它称之为奥巴马特色的个性化政治表演。

看上去是某种真情流露的东西，其实是精心设计的。

这种精心设计反映出奥巴马的两个非常重要的特征：第一，他极度地重视个人政治形象的维护，他非常清楚如何在人设、形象塑造、传播语言和政治美学的选择上去贴近民众的需求。

第二，他非常善于在一个自己选择的场域、议题或者问题上展开有准备的政治作战。

这种是正面的阵地战，但他打的这种是有准备之仗，是事先包装和策划好的，同时他又特别擅长于把它弄成一个是看似临场的、随机的、个人应变的表达，这极大地提升了美国的民众对于他执政能力的期许。

这种预期当然带来了巨大的政治收益，最典型的就是，奥巴马最后拿到了大概超过6900万票，当然这个得票记录，现在已经被2020年的选举所打破。

但在当时，大家觉得在美国刮起了一股旋风。

当2008年奥巴马赢得这场选举的时候，民主党面临的态势是在白宫拿到了总统宝座，在国会的两院：参议院和众议院都占据了多数。

某种意义上，这意味着民主党在美国实现了完全执政。

一般意义上认为的共和党、民主党在国会的掣肘争议，对国会和白宫所谓的府院关系的执拗，在奥巴马政府任内几乎都不存在，给了他一个放手一搏的空间。

执政所需要的这个形势，至少在这一点上，在奥巴马任上不可谓不好，甚至可以说不是小好，是大好。

另一方面，历史或者说个人的政治命运，以及一个国家的发展前途也是非常公平的。

奥巴马拿到了这么大的一个优势牌，同时控制了行政和立法机构，他是有历史使命要去解决的。

他是要去完成一项任务的，就是兑现他竞选时的承诺——在美国实现变革。

当时美国面临很多问题，其中最急迫、最紧张的问题，就是2007年到2008年的金融危机。

总体而言，当时的金融危机是结构性的。

这是因为它是冷战结束以后，从克林顿开始，经过小布什，然后到奥巴马任内爆发出来的。

美国国内经济发展的周期，金融和实体产业的政策，以及美国在推动金融、房地产等行业发展的时候所采取的货币、财政、税收诸多政策的总和，在这次金融危机集中地表现出来。

这个金融危机对于奥巴马来说，提出的冲击和挑战是什么呢？

我们可以把金融危机理解为一场突然从上面派下来的突击随堂摸底测试。

奥巴马在竞选纲领里面主打的是奥巴马医改，这个医保改革要直接解决三个最核心的问题。

第一个问题，也是最直观的，就是美国有几千万人在那时没有被医保进行有效的覆盖。

第二个问题，美国民众所得到的医疗水平和他持续承担的成本之间，存在非常紧张和复杂的关系。

第三个问题，美国政府本身也面临成本持续上升的问题。

奥巴马要解决医保问题，和他的教育改革以及与此相匹配的税收改革，这是他竞选过程当中关于国内政治当中主打的一些命题。

金融危机，拯救美国的经济，实现有效的经济复苏，则不在它准备的范围之内，但是这道题目又不能避而不答。

于是我们发现当奥巴马上任之后，他在国内政策的展开上，采取了一种非常有趣的应对策略。

这个策略，你可以把它称之为叫作「提词器策略」。

讲个小故事，就是后来别人发现，奥巴马这个人的一个特点、主要卖点就是演讲非常好，演讲的时候脱稿。

正前方有一个摄像机，他不会眼睛死死地盯着正前方，他会左右以适当的节奏摆动自己的头部，露出非常标准的「八颗牙微笑」，然后配合以得体的肢体动作，让大家觉得，在整场演说过程当中，奥巴马脱稿、游刃有余、和观众实现了良性的实时互动。

通过这个小故事，就是看出所谓的「提词器策略」指的就是：奥巴马非常擅长于根据已有的脚本，